如何看待現在的短視頻行業(yè)發(fā)展

2024-01-12 12:25
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中國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)節目服務(wù)協(xié)會(huì )公布的《2019中國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)發(fā)展研究報告》顯示,2018年中國短視頻市場(chǎng)規模467.1億元,同比增長(cháng)744.7%,短視頻用戶(hù)規模達6.48億。

該報告還顯示,短視頻對新增網(wǎng)民的拉動(dòng)作用最為明顯,新增網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)應用的使用率中,短視頻使用率高達53.2%,高于綜合視頻、網(wǎng)絡(luò )直播、網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )。短視頻平臺總裁張楠曾預測,在2022年,國內短視頻行業(yè)的總日活用戶(hù)數量將達到10億。

短視頻運營(yíng)


一、主流觀(guān)點(diǎn)

@人民?#35531;螅?#21407;標題:短視頻,要流量更要正能量(人民時(shí)評),短視頻行業(yè)走到了十字路口,以高質(zhì)量的產(chǎn)品占領(lǐng)市場(chǎng),以有品位的內容贏(yíng)得消費者信賴(lài),才能實(shí)現可持續發(fā)展

@人民?#35531;螅?#30701;視頻不“短視?#20445;?#30332;(fā)展才能不“短路”。互聯(lián)網(wǎng)的“頭部效應”不僅意味著(zhù)傳播優(yōu)勢,也意味著(zhù)主流平臺需要承擔更多責任。?#35426;(xún)?#23481;風(fēng)控和用戶(hù)行為引導防止傳播失范,用更多優(yōu)質(zhì)內容資源夯基壘臺,短視頻平臺方能實(shí)現長(cháng)遠發(fā)展,擁抱一個(gè)更加可期的未來(lái)。

@中國青年網(wǎng)?#20309;?#20497;看到,一批優(yōu)秀短視頻創(chuàng )作者正在用不同方式講述著(zhù)發(fā)生在我們生活中的美好小事。盡管審美風(fēng)格不同,講述方式各異,有的精致、有的粗糙,有的安靜、有的熱鬧,但都鮮活蓬勃。生活的廣闊造就藝術(shù)的廣博,時(shí)代的壯闊成就藝術(shù)的壯美。時(shí)代需要更多把中國故事講得有意思、有意味、有意義的“?#30446;汀保?#29992;有正能量、有感染力的作品向世界展現一個(gè)朝氣蓬勃的中國。

短視頻運營(yíng)

二、參考解析

     網(wǎng)絡(luò )短視頻是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新興產(chǎn)物,代表了一種潮流趨勢,小編認為要包容審慎地客觀(guān)看待。

     首先,網(wǎng)絡(luò )短視頻之所以能夠在短時(shí)間內風(fēng)靡全國,是由多種原因造成的。比如,移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )的全覆蓋、智能手機等視頻拍攝器材的進(jìn)步、多元化的短視頻平臺、群眾的好奇心和從眾心理以及快餐文化的流行等,都是讓網(wǎng)絡(luò )短視頻走入人們視野的重要因素。

     其次,我們應該看到短視頻流行帶來(lái)的積極影響。短視頻的流行體現了社會(huì )的包容和開(kāi)放,滿(mǎn)足了部分群眾的娛樂(lè )需求和了解特定生活群體的好奇心,為視頻創(chuàng )作者提供了分享生活、分享知識和發(fā)表作品的平臺,在一定程度上體現了社會(huì )進(jìn)步。以往只有明星等公眾人物才能擁有在社會(huì )大眾面前展示自己的機會(huì ),而如今,這些短視頻創(chuàng )作者通過(guò)短視頻與人們進(jìn)行互動(dòng)交流,每一個(gè)創(chuàng )作者和參與者都可以借此表達自己的聲音。

     與此同時(shí),部分傳統媒體、政府部門(mén)也借助于短視頻的形式進(jìn)行推廣宣傳和工作開(kāi)展,比如央視開(kāi)通了抖音賬戶(hù),各地法院、公安機關(guān)紛紛通過(guò)短視頻的形式拍攝普法教育短片,贏(yíng)得了群眾的好評。運用群眾喜聞樂(lè )見(jiàn)的方式開(kāi)展政府工作,也體現了政府部門(mén)的創(chuàng )新性。

     最后,正如題干中所指出的,部分人擔心短視頻的流行會(huì )對青少年造成負面影響。的確,部分短視頻內容趨同、千篇一律、缺少新意,浪費了觀(guān)看者的時(shí)間,消費了群眾的感情,也有部分短視頻內容低俗、傳播虛假信息、倡導不正確的價(jià)值觀(guān)念,青少年缺少辨別意識,若缺乏成年人的監管,過(guò)多接受這類(lèi)內容的確會(huì )產(chǎn)生負面印象。因此,我們應該客觀(guān)看待短視頻的流行,及時(shí)發(fā)現問(wèn)題、解決問(wèn)題。

抖音代運營(yíng)

   三、解決方式

      第一,短視頻作者應提高自身素質(zhì),在表演形式上、內容上,要符合主流價(jià)值觀(guān),積極傳遞正能量,為廣大的青少年樹(shù)立正確的三觀(guān);短視頻制作形式要創(chuàng )新,內容要新穎,有文化內涵,要祛低俗、?#39006;(lèi)?#20439;,營(yíng)造良好的觀(guān)看氛圍。

      第二,網(wǎng)絡(luò )平臺本身要加強自身建設,實(shí)現網(wǎng)絡(luò )實(shí)名制,做好“把關(guān)人?#20445;?#22196;格內部審核機制,設立分級制度和青少年模式等,切斷問(wèn)題根源。同時(shí),為優(yōu)秀內容創(chuàng )作者提供更豐富的宣傳渠道,促使創(chuàng )作者們創(chuàng )造更多優(yōu)秀作品。

      第三,政府網(wǎng)絡(luò )監管部門(mén)加大監管力度和拓寬監督范圍,鼓勵群眾參與監督,設立多元化的投訴舉報通道,及時(shí)查處違規平臺和作者。

      第?#27169;?#32178;(wǎng)民們應加強自身修養,理性認識新事物,提高辨別意識,家長(cháng)也應加強對青少年網(wǎng)絡(luò )使用的正確引導。

      其實(shí)短視頻這種形式本身沒(méi)有好惡、對錯之分,它只是一種新興的內容傳播方式,關(guān)鍵還是在于內容本身。我們應該客觀(guān)看待這一新興方式,充分發(fā)揮它的優(yōu)勢,及時(shí)查找問(wèn)題、解決問(wèn)題。



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